Общоприето е схващането, че търговските фирми, както в Русе, така и в страната се занимават само и единствено с търговия. Специфичното за всички такива фирми не е тяхната дейност, а качеството им произлизащо от статута на лицата, който е определен в Търговския закон(ТЗ), а именно – на търговци. Индивидуалните им характеристики, произлизат от естеството на правната им форма.

Фирмата не е отделен от търговеца субект, като при ЕТ е налична фирма, като отделно име, отличаващо се от гражданското име на търговеца, докато при търговските дружества нямат друго налично освен търговското си име, което е фирмата.

Конкретно, същноста на фирмата, това е специално название, което търговецът използва в своето индивидуализиране(маркиране) в търговската дейност.Употребата на фирма в практиката се е наложило от предимствата, удобството и значението и за обозначаване на важни елементи от дейноста на търговеца. Чрез използването на фирмата, търговецът поема права и задължения само че под едно име, предназначено и използвано специално за дейността на търговци по ТЗ.

Чрез наименованието, с което се изписва фирмата, търговецът упражнява занятието си и се подписва и освен предписаното от закона необходимо съдържание всяка фирма може да включва означение за предмета на дейност, участвуващите лица, както и свободно избрана добавка. Фирмата трябва да отговаря на истината, да не въвежда в заблуждение и да не накърнява обществения ред и морала.

Изписването на фирмата от търговеца се извършва задължително на български език, като може да се изписва допълнително и на различен(чужд) език.

На право да предяви иск за установяване на недобросъвестно заявяване или използване на фирма, за преустановяване на недобросъвестното използване на фирма и за обезщетение за вреди, когато фирмата е идентична или сходна с регистрирана по-рано фирма има всеки търговец. Не са разрешени фирми идентични или сходни със защитена марка, освен ако търговецът има права върху тях.